From woke to wake: Sustainability as a driving force
Woke is overal. De term werd in de jaren dertig gebruikt als slang om elkaar ‘wakker’ te houden voor racisme, maar heeft de afgelopen tien jaar een bredere context gekregen. Anno 2024 omvat woke-zijn veel meer dan alleen het erkennen van racisme. Het gaat over ongelijkheid in alle vormen, zoals genderongelijkheid, LHBTQ+-rechten en de steeds urgenter wordende klimaatproblematiek. Onderwerpen die werknemers en consumenten aan het hart gaan en hen inspireren om keuzes te maken die bij hun waarden passen. In dit artikel ontdekken we wat woke en wake betekenen voor bedrijven en laten we zien hoe merken de stap kunnen zetten van intentie naar échte impact. Geen greenwashing, maar duurzame groei die inspireert. Ben je er klaar voor?
Wokeness voor dummies
Voor bedrijven brengt de breder geworden betekenis van het woord nogal wat uitdagingen met zich mee. Enkel roepen dat je woke bent, volstaat niet meer. Terwijl duurzaamheid steeds centraler komt te staan binnen marketingcampagnes, groeit ook de druk op bedrijven om hun beloftes waar te maken. Consumenten verwachten namelijk dat merken meer doen dan alleen veelbelovende woorden uitspreken. Je kunt wel heel hard roepen dat je het klimaat belangrijk vindt, maar als je vervolgens niet in actie komt heeft het weinig nut. Precies om die reden is er een tweede begrip geïntroduceerd, namelijk wake zijn. Waar woke draait om het bewustzijn van de problemen en de drang om iets te doen, gaat wake nog een stapje verder. Zoals de term al doet vermoeden, betekent wake dat je ook daadwerkelijk in actie komt om duurzame veranderingen door te voeren.
Het groene dillema
In de praktijk blijkt vaak dat bedrijven worstelen met de overstap naar groen. Barrières zoals kosten, complexiteit en een gebrek aan kennis vormen obstakels voor bedrijven die willen verduurzamen. Dit resulteert vaak in het afblazen of gedeeltelijk uitvoeren van plannen, terwijl bedrijven de indruk wekken dat ze volledig duurzaam zijn. Bang voor de mening van consumenten en in de veronderstelling dat ze goed bezig zijn, blijven ze doorgaan zonder echte veranderingen door te voeren. Het resultaat? Greenwashing. Aan de andere kant zijn er bedrijven die begrijpen hoe het werkt en daadwerkelijk bijdragen aan een betere wereld. Echter, door de druk van consumenten en de angst om te falen, kiezen ze vaak voor greenhushing en houden ze hun duurzame inspanningen geheim. Hierdoor blijven hun positieve bijdragen onderbelicht, terwijl ze in werkelijkheid wel degelijk stappen in de goede richting zetten.
Wake me up!
Maar.. wat kun je als bedrijf doen om wel écht wake te zijn? Het begint allemaal met open communicatie. Dat betekent dat je niet alleen je duurzaamheidsinspanningen deelt, maar ook de weg er naartoe vastlegt. Wees niet bang om je kwetsbaar op te stellen. Het delen van zowel successen als uitdagingen maakt een merk juist authentiek en betrouwbaar. In plaats van elke dag te benadrukken dat je duurzaam bent, is het belangrijker om te laten zien hoe je bijdraagt aan een duurzame toekomst.
Duurzaamheid als drijfveer
Daarnaast moet duurzaamheid een integraal onderdeel van je bedrijfsvoering worden, niet enkel een marketingtool. Wanneer duurzaamheid écht een kernwaarde is, hoef je je als bedrijf niet stil te houden of mooie verhalen te verzinnen – dan zijn de daden zichtbaar en spreken ze voor zich. Zie deze verschuiving ook als een kans om echte verandering teweeg te brengen en mensen te inspireren. Betrek je publiek bij het proces en streef oprecht naar een positieve impact op de wereld. Wees transparant, omarm de verandering en wake up! Pas dan laat je een blijvende bijdrage achter.
Strangelove to the rescue
Bij Strangelove helpen we je graag om helder te communiceren en eerlijke strategieën te ontwikkelen. Onze experts denken mee over hoe je jouw duurzame waarden op authentieke wijze kunt overbrengen naar je doelgroep. We geloven in transparante marketing die niet alleen jouw merk versterkt, maar ook een positieve impact maakt. Samen werken we aan effectieve campagnes die de juiste boodschap uitstralen en klanten echt inspireren. Laat ons je begeleiden op de weg naar duurzame groei en succes!
Auteur: Desi Overbosch
Datum: 05.11.2024
Leestijd: 3,5 minuten
