De briefing
In Europa is ‘digitale geletterdheid’ een hot topic binnen onderwijsbesturen. Zij willen dat kinderen voorbereid zijn op de toekomst en daarom worden digitale vakken op een toegankelijke manier in het curriculum opgenomen. Ouders moeten bewust worden gemaakt van dit onderwerp en haar relevantie. Dit inzicht gaf ons een duidelijke invalshoek voor de campagne: ‘Future proof’ werd het belangrijkste communicatiehaakje.
Het antwoord
De campagne was opgebouwd uit drie fasen: ‘opvoeden, inspireren en conversie’, en liep ongeveer een maand. We hebben een campagnewebsite gemaakt waar mensen artikelen en creatieve concepten konden vinden met meer informatie over het spel. Mensen werden doorgestuurd naar winkeliers waar ze het spel konden kopen. De campagne leverde 4,6 miljoen impressies op en de video's werden 156.231 keer bekeken, wat resulteerde in een forse omzetgroei.
